什么是搜索引擎優(yōu)化（SEO）？
讓我們先問一個顯而易見的問題：SEO到底是什么？
SEO代表“搜索引擎優(yōu)化”，指的是通過搜索引擎中免費、有機(jī)、編輯或自然搜索結(jié)果獲取流量的過程。它旨在提升您網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁（SERPs）中的排名。記住，網(wǎng)站排名越高，看到的人就越多。
Moz聯(lián)合創(chuàng)始人蘭德·菲斯金制作了一個很棒的圖表，借鑒了馬斯洛需求層級的金字塔理論。Fishkin的《Mozlow的SEO需求層級》探討了人們應(yīng)如何執(zhí)行SEO。
頭條建議： SEO不再局限于谷歌或必應(yīng)等搜索引擎。同樣重要的是考慮社交網(wǎng)絡(luò)在YouTube上排名視頻，并利用TikTok作為搜索引擎，因為越來越多的人會通過這些平臺獲取信息。
付費搜索與自然搜索——區(qū)別與相似之處
從一開始，你就必須了解自然自然搜索（SEO與付費搜索）之間的異同之處。
付費搜索和自然搜索有什么區(qū)別？
付費搜索和自然搜索有五個關(guān)鍵區(qū)別。讓我們逐一看看。
職位
頭一個區(qū)別是付費搜索結(jié)果會出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁頂部，而自然搜索結(jié)果則出現(xiàn)在它們下方。
這里有一個搜索“比較好的水瓶”的例子。付費廣告或贊助帖子以圖片形式顯示，而自然結(jié)果則在圖片下方。
請注意，谷歌AI概覽的到來一直在用AI改變展示廣告。因此，緊跟SEO活動的新動態(tài)非常重要。
時間
付費搜索和自然搜索的另一個關(guān)鍵區(qū)別是時間。付費搜索可以快速獲得結(jié)果，而自然搜索則需要更多時間——通常需要數(shù)周、數(shù)月甚至數(shù)年。所以你必須在自然搜索方面玩中長期策略。
付款
顧名思義，你為付費搜索流量付費，采用按點擊付費（PPC）營銷。
這意味著，每次用戶點擊你的廣告時，你都要支付費用。所以，你不再依賴網(wǎng)站的自然流量，而是通過付費給谷歌，在訪客搜索關(guān)鍵詞時展示你的廣告來為頁面購買流量。
對于自然搜索來說，流量是免費的，盡管這需要投入資源和時間。
投資回報率
從投資回報率（ROI）來看，付費搜索的衡量要容易得多。部分原因是谷歌提供了更多關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，而谷歌分析（GA4）則能捕捉到這些數(shù)據(jù)。
然而，付費搜索的投資回報率可能會隨著時間推移而停滯甚至下降。自然搜索的投資回報率（ROI）稍微難度一些，但通常會隨著時間提升。從長遠(yuǎn)來看，自然搜索可以帶來非常不錯的投資回報。
流量份額
在流量份額方面，BrightEdge 的研究發(fā)現(xiàn)，自然搜索占所有網(wǎng)站流量的 53%，而付費流量僅占 15%。所以大部分點擊實際上都來自自然結(jié)果。
這不僅僅是差異——付費搜索和自然搜索之間也有相似之處：
關(guān)鍵詞研究：你會用搜索引擎進(jìn)行付費和自然搜索，這兩者都需要用戶輸入關(guān)鍵詞。所以你需要為自然搜索和付費搜索做關(guān)鍵詞調(diào)研。
著陸頁：這兩種搜索類型都需要你創(chuàng)建出色的落地頁。對于SEO，登陸頁需要連接到你的網(wǎng)站。付費搜索可以是你用來做自然搜索的同一個著陸頁，也可以是你網(wǎng)站上一個完全獨立的頁面。
交通：獲取流量是付費和自然搜索的主要目標(biāo)。重要的是，付費和自然搜索流量都包含用戶意圖。也就是說，有人在谷歌上提問或搜索信息——他們處于積極的心態(tài)，因此一旦找到信息，更有可能采取行動。
搜索引擎到底是如何工作的？
搜索引擎是人們在有查詢并在線搜索答案時使用的。
搜索引擎算法是計算機(jī)程序，它們會尋找線索，從而為搜索者提供他們想要的準(zhǔn)確結(jié)果。搜索引擎依賴算法來尋找網(wǎng)頁，并決定針對特定關(guān)鍵詞排名哪些網(wǎng)頁。這就是為什么谷歌算法的更新對品牌和營銷人員影響巨大，因此你需要緊跟它們。記住，搜索時還需要考慮社交媒體算法。
搜索引擎的工作有三個步驟：爬取、索引和排名。
頭一步：搜索引擎爬取
頭一步是爬行。搜索引擎會發(fā)送網(wǎng)絡(luò)爬蟲來尋找新頁面并記錄相關(guān)信息。我們有時稱這些爬蟲為“蜘蛛”、“機(jī)器人”或谷歌機(jī)器人。
他們的目的是發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)頁，并定期檢查他們之前訪問過的頁面內(nèi)容，看看是否更改或更新。
搜索引擎通過追蹤已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的鏈接來爬取網(wǎng)頁。所以如果你有一個博客，并且它從主頁鏈接出來，當(dāng)搜索引擎爬取你的首頁時，它會尋找另一個鏈接，并可能跟隨該鏈接到你的新博客文章。
第二步：搜索引擎索引
第二步是索引。索引是指搜索引擎決定是否使用其爬取的內(nèi)容。如果搜索引擎認(rèn)為爬取網(wǎng)頁值得訪問，它將被添加到其索引中。
該指數(shù)用于最終排名階段。當(dāng)網(wǎng)頁或內(nèi)容被索引時，會被歸檔并存儲在數(shù)據(jù)庫中，之后可以檢索。大多數(shù)提供獨特且有價值內(nèi)容的網(wǎng)頁都會被放入索引中。如果有以下情況，網(wǎng)頁可能不會被放入索引中：
內(nèi)容被視為重復(fù)
內(nèi)容被視為低價值或垃圾內(nèi)容
不能爬行
該頁面或域名缺乏入站鏈接
頭條建議：您可以通過在搜索欄輸入“site:yourdomain.com”來查看已索引頁面（見下方示例）。這樣你就能看到谷歌上顯示的頁面。如需更詳細(xì)的報告，可以查看谷歌搜索控制臺中的“指數(shù)覆蓋報告”。
第三步：搜索引擎排名
第三步其實是重要的，那就是排名。排名只能在爬取和索引步驟完成后進(jìn)行。因此，一旦搜索引擎爬取并索引了你的網(wǎng)站，你的網(wǎng)站就可以被排名。
搜索引擎用來排序和排名內(nèi)容的排名信號超過200種，它們都屬于SEO的三大支柱：技術(shù)優(yōu)化、頁面內(nèi)優(yōu)化和頁面外優(yōu)化。
搜索引擎用來排名網(wǎng)頁的一些信號示例包括：
標(biāo)題標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞——頁面上及標(biāo)題標(biāo)簽中是否提及了關(guān)鍵詞或同義詞
加載速度——網(wǎng)頁是否加載快速且適合移動端
網(wǎng)站聲譽——該網(wǎng)站是否被視為值得信賴的，針對所搜索的主題
反向鏈接——指向網(wǎng)頁的反向鏈接的數(shù)量和質(zhì)量
內(nèi)容質(zhì)量與相關(guān)性——內(nèi)容對網(wǎng)站目標(biāo)受眾有價值且相關(guān)嗎？
移動友好性——頁面、內(nèi)容和圖片是否針對移動優(yōu)化？
谷歌如何排序和排名搜索結(jié)果？
谷歌擁有一系列算法，如Hummingbird、Panda和RankBrain，負(fù)責(zé)決定如何排序和排名搜索引擎結(jié)果。
基于機(jī)器學(xué)習(xí)的算法RankBrain基于Hummingbird構(gòu)建，工作原理如下：
如果RankBrain發(fā)現(xiàn)一個不熟悉的單詞或短語，它會利用人工智能通過詞語向量將其與類似的搜索查詢連接來更好地理解——換句話說，理解“搜索意圖”。
它讓谷歌通過將關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為已知的主題和概念來理解這些查詢，這意味著即使查詢不尋常，也能提供更好的搜索引擎結(jié)果。
RankBrain 不試圖成為比較好的關(guān)鍵詞優(yōu)化結(jié)果，而是獎勵那些通過測量用戶滿意度并返回用戶期望結(jié)果的網(wǎng)站。
在排名方面，你還應(yīng)考慮谷歌的EEAT（經(jīng)驗、專業(yè)知識、權(quán)威性和可信度）框架，這可能不是排名因素，但它是其搜索質(zhì)量評估指南的一部分。
頭條建議： 其他值得考慮的技術(shù)包括谷歌多任務(wù)統(tǒng)一模型（MUM）和人工智能聊天機(jī)器人Google Bard（現(xiàn)稱Gemini）。
